(网经社讯)4月16日，晓微科技发布《2019社群电商年度生态报告》，就这一现象和趋势进行了盘点剖析。报告显示：随着社交流量与电商交易的不断融合，促进“人与商业”的快速发酵 ，各类社交平台也开始涉猎广告以外的多元化变现手段，开始以更积极的姿态拥抱电商交易，促使社交电商快速发展。中国社交电商交易规模破1万亿，同比增长59%。预计2020年社交电商占电商整体比例将提升11.5%。

社交电商“新风尚”社群电商正在快速崛起。2019年是社群高速发展的一年，有来自不同行业诸如：社区团购、直销行业、会员制电商、淘系电商、微商行业等众多精英选择阔步社群，拥抱变化。有赖于移动支付的普及和供应链物流设施日渐完善。社群团购全国爆发，以华南、华东、华中为主力。

电商生态趋产业化发展、社群社交资产能量爆发、消费场景全面渗透生活、各类购物节热情高涨、非电商平台加入赛道成为推动社群电商增长的“五大关键因素”。

社群电商的核心在于私域流量。相较公域流量的用户不可控、获客成本高，私域流量因属品牌或个人自主拥有，可反复多次利用、免费，又能随时触达和流量变现，优势正在不断凸显。公域逐步入侵私域，私域流量成价值洼地。

社群电商的商业化加速器是电商MCN机构。电商MCN机构特指以内容生产和运营为内核获取流量，以电商渠道进行内容变现的一类MCN，在商业运行中包含三种要素：人、内容和商品。以电商属性为代表的MCN机构面向内容创作者提供的日常服务不仅包括社群的孵化管理、内容生产运营,还有商品供应链的打理。

社群电商热门消费品类集中在日常刚需。社群团购的六大热门品类：美妆护肤、食品饮料、女装内衣、生活用品、母婴用品、数码电子。

争夺社群是各个品牌提升销量转化的新战场。据数据统计，顶级社群电商的购买转化率可达20%，而传统社交电商的仅为6-10%，传统电商仅为0.37%。注：购买转化率=（产生购买行为的用户数/到达店铺的用户数）*100%

2020将是社群团购的爆发年，社群团购+直播=爆发点。2020年新元素的冲击加速革新社群里面商业形态变化：

1、5G时代来临， 社群电商将释放出更大的连接潜能和价值。

2、社交内容、流量和网红日益倾斜到“交易场”：“从洞察到俘获” 在对的场景，找到对的人，给对的内容，进而俘获用户芳心，流量变现才有价值，社群将是变现的重点“交易场”。

3、全民带货时代，品牌追逐消费者的营销阵地“不断延伸”：销售渠道边界扩大，社群+直播+网红KOL+全网参与，精准营销、高效转化；营销平台的主战场从微信、社群等社交平台转移到直播和短视频平台；营销主体从个体社群变为社群孵化机构MCN，社群的生命周期不断延长；营销模式从“人带货”到“货带货”，货品品质成转化关键要素。

4、电商新机遇，平台争夺焦点持续升级。社交内容平台布局电商，综合电商平台发力社群。从平台的角度而言，布局内容电商还是布局社群，这两种业务在慢慢融合，但归根结底在争夺用户。

5、数据化全景洞察驱动粉丝的精细化运营、供应链各方能力联动、从突围粉丝圈层到开展品类共创，将催生社群电商新势力。

(来源：晓微科技 编选：网经社)